در اتوبان در حال راندن اتومبیل هستید که تلفنهمراه تان زنگ می خورد. آن سوی خط همسرتان با ریتمی تند و توام با عصبانیت به شمامی گوید فراموش نکنید که سالروز ازدواجتان است و کلی آدم در خانه منتظر شماهستند وباید زودتر از شب های گذشته به خانه بروید. به محض اینکه گوشی را قطع می کنید بهیاد می آورید که هیچ کادویی تهیه نکرده اید و اگر دست خالی بروید معلوم نیست چهسرنوشتی در انتظار شماست.

همان طور که در حال راندن هستید و زیرلب غر می زنیدچشم تان به یک بیلبورد می افتد که روی آن آخرین مدل ساعت راتبلیغکرده که دست برقضا خوشایند همسر شما نیز هست، سریع به یکی از مراکز نمایندگی فروشرفته و یکی از همان مدل های ژورنالی را خریداری می کنید. پیش بینی اینکه در خانه چهاتفاقی می افتد …چندان کار سختی نیست . میهمانی سالروزازدواج تان با گردهمایی خانواده با خرید یک ساعت مد روز ختم به خیر و خوشی می شود .

2) در همان خیابانی که در پرده اول بودید در حال راندنهستید که این بار بر اثر تصادف یک دستگاه سواری با کامیون ترافیک شدیدی ایجاد شدهاست. هوا به شدت گرم است، کولر ماشین کفاف این گرمای جانسوز و طاقت فرسا را نمی دهد . از ترافیک شاکی هستید و از گفته های مجری رادیو نیز به شدت اعصابتان خرد شده بهطوری که اگر چاره داشتید رادیو ماشین را با تمام دم و دستگاه آن از پنجره بیرون میانداختید . در همین حین چشمتان به تابلوی تبلیغاتی می افتد که یک نفر خسته و ازگرما کلافه شده مثل شما در حال ریختن نوشابه در یک لیوان پر یخ است. اینجاست که بیاختیار به کنار جدول می روید، ماشین را پارک می کنید، وارد یک سوپر مارکت می شوید ویک نوشابه خنک سفارش می دهید و نوش جان می کنید و در حالی که مغزتان از شدت خنکی درحال پرواز است به ماشین برمی گردید.
نظیر این دو مثال کمابیش در زندگی اغلب مااتفاق افتاده است این یعنی جادویتبلیغات. بزرگ ترین صنایع تولیدکننده جهان، بزرگ ترین شرکت های عرضه کالا و خدمات و حتی بزرگ ترین تیم های فوتبالدنیا بدون حامیان تبلیغاتی خود حتی لحظه ای نمی توانند به حیات خود ادامه دهند. میزان مبادله سرمایه در سال گذشته میلادی در زمینه تبلیغات مبلغی معادل 20 میلیارددلار بوده است و این خود نشانگر آن است که تبلیغات به چه میزان در تجارت امروزاهمیت دارد.
به طور کلیتبلیغاتهم می تواند به شما کمک کند کهدر لحظه های واماندگی و حسرت چه انتخابی داشته باشید هم می تواند ذهنتان را معطوفاتفاقات خوش کند. بررسی کارشناسانبازاریابینشان می دهد بیش از75 درصد از انتخاب ها و خرید ها در فروشگاه ها بر اساس بیلبوردها و تابلوهایتبلیغاتی انجام می پذیرد. بی شک در روزگار معاصر تبلیغات جایگاه بسیار مهمی در رونقبازار دارد . نادیده گرفتن این امر از سوی طراحان گرافیک و مشاوران بازاریابی میتواند ضربه جدی برای رونقتبلیغاتباشد.
مجریتبلیغاتیعلاوه بر شناخت اصول هنری باید بر سلیقه بازار و مخاطبان خود نیز شناختکافی داشته باشد. دانستن اینکه هر مشتری طالب چه نوع اثر هنری است می تواند مجریتبلیغات را برای دادن سرویس بهتر به مشتری یاری دهد. تبلیغاتهنرموضوع گراست که متاسفانه در چند دهه اخیر با دخالت سرویس های امنیتی از ادراکزیبایی شناسانه فاصله گرفته و جای خود را به نوعی اهتمام در جهت اشاعه اخلاقیات بیروح اما تهاجمی و ستیزه جویانه داده است. هنر موضوع گرا هنری مبتنی بر ساختار وزمینه های اجتماعی و زیبایی شناختی است. تبلیغاتنیز به این جهتهنر موضوعی خوانده می شود که گرچه مستقل مورد ارزیابی قرار می گیرد ولی هویت آن باتغییر موقعیت و مفهوم از بین می رود.
آنچه ما به عنوان یک شهروند ازتبلیغاتانتظار داریم این است که بتواند اطلاع رسانی درست و بهموقع درخصوص اقلام مورد نیاز و کالاهای دلخواه به ما ارائه دهد ولیتبلیغاتدر معنای گسترده تر وسیله ای برای تحمیل ارزش هاست. تابلوهایتبلیغانواع کرم های آرایشی، عطر و ادکلن و گوشی های تلفن همراهمی تواند بستر مناسبی برای تغییر علائق جوانان، مدل های پوشش و آرایش، ادبیات ومنابع مطالعاتی، نحوه صرف اوقات فراقت، رواج مکتب های خاص هنری، تغییر در موسیقیرایج، گسست و بیگانگی با سنت های فرهنگی و فرهنگ سنتی در بین نسل جوان باشد. دربرخی مواقع کشور های سلطه جو برای حاکمیت در جوامع هدف به جای تحمیل ارزش های مطلوبخود می کوشند از طریقتبلیغات، نظام هنجاری گروه هدف را به سمتمطلوب خود تغییر دهند. ایجاد تغییر در این حوزه زمینه را برای تغییر ارزش ها وهنجارها در جوامع هدف مطابق با نظام مطلوب جریان سلطه فراهم می سازد.
جدا ازتمامی هشدارهایی که برایتبلیغاتدر سطح گسترده داده می شودتبلیغاتامروز جنبه دیگری دارد و به عنوان یکی از متون اصلی تجارتشناخته شده است. سال گذشته تمامی فروشگاه های شهر لندن و حتی خواروبارفروشی ها بهسیستمتبلیغاتدیجیتال (تبلیغاتاز طریق صفحهنمایش) مجهز شدند. افزایش جذب مشتری در فروشگاه های دارای صفحه نمایش اسکرین بهقدری محسوس بود که سوپر مارکت تسکو در شهر لندن اعلام کرد به زودی تمامی شعبه هایشرا به بیش از 100 صفحه نمایش مجهز خواهد کرد. مشابه این اتفاق در آلمان نیز رخ داد .
تبلیغاتدر نقطه خرید گواه خوبی برای این موضوع است کهبسیاری از مردم دقیقاً در فروشگاه به یاد خرید اقلام خود می افتند. تبلیغاتدر نقطه خرید در ابتدا به خاطر ماهیت منطقه ای و خرد آن، رابطه ضعیفی باتبلیغاتبه معنای اعم آن داشت ولی طی سال های اخیر رشد یکنواختیرا تجربه کرد و این امر مرهون تلاش های انجمن تجاری بین المللیتبلیغاتدر نقطه خرید بود که بر پیامی تحت عنوان سه چهارم تاکید کرد و این تاکیدبه این معنی بود که سه چهارم تصمیمات مشتریان برای خرید کالا یا خدمت در نقطه خریدشکل می گیرد.
اما بی شک شاخص ترینتبلیغاتهمان است که ما بهعنوان بیلبورد در شاپینگ سنتر ها می بینیم و ناگهان ما را وارد فضایی اسرارآمیز میکند.
اگر تا آن موقع با دیدن پلنگ صورتی چینی و خرس های ژاپنی در تلویزیون حسابیکفری شده و قید برنامه مورد علاقه مان را می زدیم ولی الان ناگهان در جلوی تلویزیونهای بزرگتبلیغاتیمی ایستیم و چند دقیقه ای از وقتمان را بهتماشا می گذرانیم و این دقیقاً همان معنای جادو را می دهد که هر فردی را بدون درنظر گرفتن نوع اندیشه و سطح سواد و درآمد اقتصادی مجذوب خود می کند و از آنجا کههمیشه حافظه دیداری بهترین عملکرد را در مغز دارد عاملی می شود تا کالای موردنظر راحتی بدون اینکه بخواهیم به حافظه مان بسپاریم .

منبع:روزنامهسرمایه